Anuncios de pago


Todo necio confunde valor y precio. (Antonio Machado

 

moneda

En la red se produce un binomio curioso entre lo que se paga por los anuncios y los espacios donde esos anuncios son más visibles. El coste de un banner lo determina el tráfico del sitio donde se pone, pero la visibilidad tiene mucho que ver con los espacios que más frecuentamos, y donde pasamos más tiempo.

El año pasado los espacios más caros para una campaña publicitaria online eran, en este orden:

  • Prensa
  • Prensa deportiva
  • Noticias generales
  • Ocio
  • Juegos online
  • Sites
  • Redes sociales
  • Email

El binomio curioso resulta de comparar costes con visibilidad. Los espacios donde pasamos más tiempo, donde el anuncio tiene más posibilidades de no pasar desapercibido son otros, en este orden:

  • Redes sociales
  • Sites
  • Ocio
  • Email
  • Noticias generales
  • Prensa deportiva
  • Prensa
  • Juegos online

Poniendo un anuncio en un site de prensa online verán tu anuncio, aunque sea de refilón, un público potencial de 3 millones de usuarios distintos, pero también es cierto que si lo pones en el marco lateral de una red como Facebook y de forma bien segmentada, lo verán con más detalle prácticamente todos y tiene más posibilidades de crear interés.

Fusionarse con el marco de una red social puede dar muy buenos resultados. Y los precios de momento parecen asequibles. ¿Serán las agencias que no se adaptan al cambio? ¿Serán los clientes quienes prefieren no arriesgar?.

Creo que ambas cosas pasan. Las agencias más avanzadas ya incluyen en sus portfolios muchas modalidades del nuevo marketing: SMO, mobile marketing, y campañas en apps, por ejemplo. Pero los no todas las empresas apuestan aún por estos modelos, y siguen contratando su cartelería y sus folletos, logrando un impacto muy localizado y limitado frente a los nuevos modelos.

Probar es arriesgar, pero con cierta imaginación podemos encontrar un espacio, una app donde promocionar nuestra empresa, logrando llegar a un público muy concreto y muy propenso a comprar con una ligera pulsación dactilar.

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3 Responses to Anuncios de pago

  1. tecnicaszonasur dice:

    Salud2 caminante,tomamos nota de todas tus indicaciones.Muchas gracias por editaresta publicación tan concisa y oportuna.
    @TZSur
    Julio G Álvaro

  2. Angel dice:

    Bajo mi propia experiencia como usuario, yo por ejemplo soy ciego a los anuncios que se muestran en facebook.
    En blogs y otro tipo de portales, me llaman más la atención.
    En las páginas de prensa online, lo que noto es que las publicidades son muy MUY intrusivas.

  3. Valentin Pereiro dice:

    Hola Angel. Gracias por el comentario.
    Así es. En redes sociales hay que ser muchísimo más original y mimetizarse con el entorno. Pero piensa que también se puede ser mucho más selectivo, y dirigirte a perfiles muy concretos, donde puedes tener cierto éxito.
    El banner clásico sigue funcionando medio bien en portales y prensa, y el intrusismo que denuncias, precisamente se debe a eso: intentar no pasar desapercibido. Aunque intrusivos, los hay muy buenos, interactivos, que le echan imaginación.
    Pero creo firmemente que hay que cambiar de modelos y el usuario empieza a pedir algo a cambio de ver publicidad. Hay que ofrecer algo útil mientras vendemos.
    Un abrazo.

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